2007年1月9號，喬布斯發布了第一代IPhone手機，從此拉開了移動互聯網的大幕，十年后，2017年1月9日，微信小程序正式問世，張小龍選擇這個時間點推出小程序意味深遠，是否預示著一個節點的結束，下一個時代的來臨？預知未來總是困難的，時間會給出最好的答案，但既然是微信團隊憋了一整年放出的大招，作為互聯人對其解讀自然是必不可少的。
無論是微信的官方介紹還是對幾十個小程序的試用，很明顯看出，為踐行“觸手可及、用完即走”的產品理念，張小龍對小程序的入口進行了很克制的弱化，用戶首次接觸小程序的途徑僅有三個：掃碼、搜索、分享，而且不會像訂閱號或者HTML鏈接一樣出現在朋友圈里，這也就意味著如果用戶不主動掃碼、搜索同時也沒朋友特意推薦的話，小程序對其而言就像“從你全世界路過”——路過但從未發生交集。
至“小程序”內測以來，各類分析預測不絕于耳，只是從小程序的入口解讀小程序的玩法還未有先例，這也是筆者寫作此文的初衷，僅作拋磚引玉。
一、掃碼
線下掃碼可以說是張小龍最為看重的入口（沒有之一），其承載著微信連接線下場景及其服務的寄托，是騰訊“連接人與人”之后走向“連接一切”戰略規劃的重要一步，甚至有人分析二維碼只是騰訊邁向物聯網進入互聯IOT時代的過渡手段，畢竟相比于芯片，二維碼的成本基本為零。但是想要用戶完成“拿出手機、打開微信、點擊掃一掃”等一系列動作總歸需要一些動機。小程序的開發者們可以圍繞這些動機展開思考：
1、提升效率
效率的提升是小程序連接線下場景提升商家服務能力的重要價值點，也是用戶使用小程序的動力之一，通過小程序可以滿足的場景有很多，比如掃碼購票、開票、取號、點菜等等。
通過掃描二維碼就能自主購買車票、門票同時開具電子發票，大大減少用戶排隊等候時長、提升用戶體驗、縮減人工成本，實現購銷雙方共贏。
2、獲取優惠
正所謂無利不起早，用戶掃碼使用小程序除了提升效率，還有一個動力就是為了獲取優惠，這些優惠可以是商家為了搶占用戶“小程序”的歷史記錄而故意做出的讓利，也可以是“小程序”的運營者通過地推獲取用戶關注。
不管是商家還是運營方，通過補貼的方式促使用戶掃碼的目的只有一個，就是當用戶通過掃碼觸發小程序后，商家或者運營方的小程序就會留存在微信“小程序”的歷史記錄里，整體邏輯與之前的線下推廣公眾號如出一轍，但需要特別說明的是，小程序不同于公眾號，它不能主動向用戶推送消息，只能默默的等待用戶的召喚，所以通過補貼推廣小程序的價值也會相應削弱。
3、加載信息
線下場所一般較為固定，信息的載體所能容納的空間十分有限，這時就可通過反鏈至線上無限擴展其信息容量和交互方式。場景說明：
富媒體
如同張小龍在微信公開課里提到的場景，用戶在公交站等車，普通的公交站牌除了公交線路的站點信息外并不能展示更多，更別說實時行車記錄這類動態信息，而如果這時用戶通過掃碼在“XX公交”小程序里就能獲悉該公交車行車路徑及到站時間。
又比如用戶在某實體店購物，傳統的購物模式只能是用戶通過自己的五官和店員的介紹來了解眼前的商品信息，但如果通過小程序，可了解的信息就可以更多，如視頻介紹、用戶評價、競品對比等等。
留言薄
試想一下，當用戶參觀完某個景點或者品嘗完某道美食亦或者回到小區看到物業張貼的公告時，都可以通過掃碼在小程序里以文字、圖片、語音的方式留言、投票或者吐槽。而且用戶發布的信息永久保存，不受空間和時間的約束。
二、搜索
小程序的第二入口是搜索，在“微信”和“通訊錄”兩個一級菜單的頂部都有搜索框，根據規則，只有用戶輸入小程序的全稱時才能在搜索結果里展示小程序（騰訊自家產品和入股的產品除外），并不支持模糊查詢。可想而知，通過這種方式查找到的小程序，其必然只有以下兩類：
1、知名產品
這里說的知名產品是指已經具備一定品牌效應且積累了一定數量級別的粉絲的互聯網產品，比如豆瓣、滴滴、貓眼、摩拜單車等等，這種方式不具備參考價值，所以不必多言。
2、第三方
雖然張小龍堅稱微信不做程序商店，但從互聯網誕生起，這類掌握流量入口的生意必然綿綿不絕，從最開始的hao123到現在的各類網賺平臺、積分墻就能窺其一二。自小程序正式發布始，筆者就在自己的朋友圈里至少看到兩家公司已經開始了小程序商店的運營。
值得說明的是，用戶只能通過全稱查找到小程序，這就意味著小程序的命名將非常重要，好記、識別度高是命名小程序的依據，可以想到的是，隨著小程序越來越多，好的名字將會愈發稀少，到時是否會誕生如域名交易的生意也未可知。
三、分享
分享作為小程序的另一入口，其僅能在會話框里出現，也就是說只能向好友、群內分享。而觸發用戶分享的動機主要有：單純分享、協作和獲益，用戶動機不同，小程序的玩法隨之不同。
1、單純分享
單純分享是指當用戶獲悉到某件有趣、有料、有用的信息后僅因為信息本身分享至好友或者好友群里，對于這類分享，可能是一個搞笑段子、一篇好文、一部電影、一段視頻、一家餐廳等等。
2、協作
協作是指用戶需要好友共同參與才能完成的某件事，比如可以通過小程序分享至好友完成投票、信息匯總統計、拼單等業務場景。對于這類小程序，可制作成小型的工具型產品，簡單好用即可。
3、獲益
另一類分享的動力來自于獲益，對于互聯網產品，除了自有的推廣渠道外，一般還會借助其他廣告平臺進行推廣，如同APP和公眾號推廣一般，小程序也不例外，通過分享給好友然后按照CPC計費。
當用戶通過以上三種方式觸發過小程序后，該程序將會出現在“發現-小程序”里，可以說以上三種方式，目的就是為了讓自家的小程序留存在該二級入口。
4、總結
用戶通過掃碼使用小程序的動機只有三個：提升效率、獲取優惠、加載信息。
用戶通過搜索找到小程序的可能只有兩個：知名產品和第三方程序商店推薦。
用戶通過朋友分享觸發小程序的可能只有三個：內容確實有料、有趣、有用，需要用戶協作共同完成和推廣獲益。
剔除推廣獲益動力后，真正對用戶有價值的小程序僅僅能在“提升效率、加載信息、好友協作和價值內容”四個方面作文章。
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