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詳解2017年電商消費發展趨勢
互諾科技：2017-02-17 15:00 閱讀數：
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預計2016年，我國電子商務交易市場規模穩居全球第一，電子商務交易額超過25萬億，全年網絡零售交易規模超過5萬億，占社會消費品零售總額的比重超過10%。
《電子商務“十三五”規劃》也提出，“電子商務全面融入、覆蓋國民經濟和社會發展各領域，成為經濟增長和新舊動能轉換的關鍵動力”的發展目標，確立“2020年電子商務交易額40萬億元、網上零售總額10萬億元、相關從業者5000萬人”的三大發展指標。
電子商務持續多年保持高速發展，有力推動互聯網和實體經濟深度融合發展，實現了以信息流帶動技術流、資金流、人才流、物資流，促進資源配置優化。電商消費的區域特征，與經濟發展水平的關系日益緊密。
全國范圍來看，一線城市電子商務滲透率高，物流相對便捷，電商消費已經超越發達國家，形成自己獨特的模式，在消費結構特征、品類選擇上顯示出多元化、全品類的特征。
2017年電商消費十大趨勢：低價依然是殺手锏
二線城市消費理念逐漸走向成熟，三四線及以下城市在某些品類的消費實力和意愿直逼一線城市，但中小城市用戶習慣和消費趨勢仍在培養中。中西部地區的新興消費階層也在不斷崛起。用戶的消費行為，體現出我國電商消費總體趨向健康理性。
多元電商消費下沉
電商消費繼續下沉。三線以下的中小城市消費潛力正在爆發，中小城市成為布局重點。一二線城市電商消費依然強勁，而三線級以下城市的消費將會增長更強勁。一方面從供給來說，中小城市線下購買渠道有限，選擇線上消費多;另外中小城市基數大，在這些中小城市崛起的新貴階層，逐漸養成網購習慣，體現出強勁的購買力，后勁足。
區域間消費差距縮短
移動互聯網發展，一定程度上解決區域之間的信息不對稱，城市與農村，大城市和中小城市，得以在同一平臺上消費，區域之間品牌選擇差距進一步縮小。
電商用戶消費總體趨向健康理性，品質越來越受關注。從母嬰、體育以及全球購的數據來看，越來越多的中國人注重品質消費，對品質的關注度越來越高。品牌化和高品質，應該為商家關注的重點。
滿足城市特定人群消費
滿足特定人群新型消費。隨著中國城市化進程加快，大量人口仍集中在大城市，同時移動互聯網、社交媒體等急速發展，人口的老齡化、單身化等都在重構消費場景，把握消費大數據，以及社會變遷邏輯，為特定人群提供新型消費，有很大的市場。
場景消費成賣點
社交媒體、大數據、傳感器和定位系統的普及應用，電商消費迎來場景化革命，在這個過程中，線上和線下消費融合的趨勢也越來越明顯。如何利用大數據等全方位的場景化構建，在線上和線下融合的過程中，搶占場景消費的高位，或成為未來電商消費的最大競技場。
國有品牌發展不均衡
從消費供給來說，國有品牌發展不均衡。電器通訊類快速崛起，其它如母嬰產品、化妝品等，多被國外品牌壟斷。消費供給側結構性改革取得一定成效，但是在涉及城市新中產消費升級方面，還有很大的市場待挖掘。
價格優勢仍是電商吸引力
從購買行為來看，價格仍然是電商消費的吸引力之一。不管是圖書還是空凈、生鮮類產品，促銷均對消費影響明顯。對于商家來說，如何在重要節點推出有吸引力的促銷活動，十分重要。
80后電商消費中堅
80后仍然是電商消費中堅。其消費特點是注重商品品質，重視多元的精神和文化體育消費，對國外品牌接受度高，在涉及下一代的母嬰消費方面尤其舍得花錢。是電商消費的核心主導型用戶。
90后個性化消費崛起
90后消費力量正在崛起。90后消費更注重個性化消費，注重品牌的內在情感和價值，形成品牌認知后對品牌的忠誠度高;另外消費能力強，有超前消費習慣。另外新型的消費金融等相關金融產品，可以極好地嵌入90后電商消費場景。
品質與理性消費升級
電商用戶消費總體趨向健康理性，品質越來越受關注。從母嬰、體育以及全球購的數據來看，越來越多的中國人注重品質消費，對品質的關注度越來越高。
從近兩年的購物類型對比來看，購物沖動型消費占比有所下降，理性比較型在上升，說明用戶消費觀念正走向理性。
長期保持全球電商最大市場
中國將長期保持全球電商龍頭地位。未來中國GDP增速會繼續放緩，但隨著80后和90后一代消費的崛起，以及中產比重的增長，中國人的消費能力和需求仍會繼續增長，未來仍是全球電商消費最大的市場。
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